Durant cette période, la peau devient un objet d’étude de plus en plus important. On s’intéresse au rôle de son pH sur ses défenses et ses capacités à lutter contre les bactéries et microorganismes. On s’intéresse également à sa composition chimique globale et à ses capacités d’absorption. Mais la vision reste encore celle de chimistes. Dès 1941, René-Maurice Gattefossé publie un ouvrage sur les propriétés physicochimiques de la peau. Avec ses co-auteurs, il classe les peaux en hydratées, déshydratées, grasses et alipiques. Il précise que « les peaux hydratées donnent des épidermes frais, bien tendus, souples, élastiques, rebelles aux plissements et aux rictus ».

Malgré la guerre, on continue de déposer des marques. Ainsi, en octobre 1942, Suzanne Perichon de Paris (créatrice du parfum d’avant-guerre « Secret de Suzanne ») dépose les marques – aux noms de circonstance – « Marché noir » et « Troc » pour désigner des produits de parfumerie, hygiène, beauté, fards…