Les années 60 sont décisives pour la créativité dans le domaine du maquillage. L’arrivée sur le marché de pigments artificiels composés d’oxydes métalliques et de mica permet de jouer avec les lois de l’optique. L’éclat nacré donne une nouvelle dimension à la couleur. L’effet irisé des pigments nacrés utilisés en maquillage est obtenu par un jeu de réflexions/transmissions successives de la lumière.
Le soin commence à être revendiqué dans le maquillage. 1991 voit apparaître sur le marché un mascara favorisant la pousse des cils. Le mascara sépare les cils par des brosses ou des peignes et les allonge en incorporant des microfibres de nylon. En 1997,
apparaît un mascara maquillant littéralement les cheveux. Ce mascara aux protéines de soie redonne éclat aux mèches. Fort de son succès, il est vite copié.
