{"id":4293,"date":"2014-03-18T13:22:10","date_gmt":"2014-03-18T12:22:10","guid":{"rendered":"https:\/\/numerabilis.u-paris.fr\/medica\/blog\/?p=4293"},"modified":"2020-09-24T16:28:35","modified_gmt":"2020-09-24T14:28:35","slug":"publicite-pharmaceutique-age-or","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/numerabilis.u-paris.fr\/medica\/blog\/index.php\/publicite-pharmaceutique-age-or\/","title":{"rendered":"L’\u00e2ge d’or de la publicit\u00e9 pharmaceutique ? \u00c0 propos d’une acquisition r\u00e9cente"},"content":{"rendered":"

La BIU Sant\u00e9 vient de faire l\u2019acquisition d\u2019un ensemble de plus de 500 publicit\u00e9s pharmaceutiques<\/a> qui seront tr\u00e8s prochainement consultables au P\u00f4le pharmacie-biologie-cosm\u00e9tologie.<\/strong><\/p>\n

Rassembl\u00e9s par le docteur Ren\u00e9 Burgun<\/a> (1913-1965), m\u00e9decin \u00e0 la clinique dermatologique des h\u00f4pitaux civils de Strasbourg, dont il fut le directeur de 1945 \u00e0 1959, ces encarts et buvards publicitaires<\/strong> forment un ensemble tout \u00e0 fait remarquable. Le soin apport\u00e9 au collage et \u00e0 la mise en page des publicit\u00e9s a favoris\u00e9 la bonne conservation de cette collection qui couvre les ann\u00e9es 1935-1950<\/strong>.<\/p>\n

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Outre les informations qu\u2019elles apportent sur les indications et la posologie des m\u00e9dicaments, ces publicit\u00e9s sont une source iconographique<\/strong> de premier int\u00e9r\u00eat. Elles t\u00e9moignent de la cr\u00e9ativit\u00e9 des agences publicitaires de l\u2019\u00e9poque, ainsi que de la ma\u00eetrise technique d’imprimeurs et de typographes, \u00e0 l\u2019instar de Draeger<\/a>, qui parviennent \u00e0 imprimer sur des supports particuli\u00e8rement exigeants (comme les papiers buvards, les papiers argent\u00e9s, les papiers dor\u00e9s, les papiers transparents). De m\u00eame, le travail de fa\u00e7onnage est admirable. On ne peut que saluer l\u2019art de ces fa\u00e7onniers capables\u00a0 de cr\u00e9er des formes de d\u00e9coupe surprenantes<\/strong>, de concevoir des publicit\u00e9s \u00e0 syst\u00e8me et de produire un travail de gaufrage vari\u00e9.<\/p>\n

Il faut aussi souligner le talent des illustrateurs<\/strong> dont les noms sont aujourd\u2019hui largement oubli\u00e9s, mais qui ont su faire preuve d\u2019une inventivit\u00e9 renouvel\u00e9e. Pour la plupart, ces noms ne sont-ils pas d\u2019ailleurs que de simples masques, des pseudonymes<\/strong> pour des artistes en devenir ou \u00e0 double vie ? Qui furent Andr\u00e9 Giroux, Ren\u00e9 Le Texier, Francis Prompt, Jean Droit, Michel Hava ou Ren\u00e9 Letourneur ? Entre anonymes et pseudonymes, une signature m\u00e9rite une attention toute particuli\u00e8re : celle de Vasarely<\/a>, artiste consid\u00e9r\u00e9 aujourd\u2019hui comme le p\u00e8re de l\u2019art optique.<\/p>\n

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Cette collection ravira donc les historiens de la pharmacie et du m\u00e9dicament. Elle pourra \u00e9galement servir de mod\u00e8le \u00e0 des \u00e9tudiants en arts graphiques, ou \u00e0 des professionnels du marketing et de la conception publicitaire.
\nLe fonds Ren\u00e9 Burgun vient compl\u00e9ter le don r\u00e9cent d\u2019une cinquantaine de publicit\u00e9s pharmaceutiques de la Biblioth\u00e8que historique de la ville de Paris<\/a>. Ces deux acquisitions enrichissent plus globalement les collections modernes et anciennes de la BIU Sant\u00e9 dans ce domaine. Signalons qu\u2019un ensemble de r\u00e9clames et prospectus m\u00e9dicaux et pharmaceutiques<\/a> a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 mis en ligne dans Medic@<\/a>.<\/p>\n

Bibliographie s\u00e9lective :<\/strong>
\n– Le Courrier graphique. Revue des arts graphiques et des industries qui s\u2019y rattachent<\/em>. Num\u00e9ro sp\u00e9cial : \u00ab La publicit\u00e9 pharmaceutique \u00bb. Paris, n\u00b0 15, mais 1938. [Cote BIU Sant\u00e9 Pharmacie : RES 120275<\/a>]<\/p>\n

– Pub et pilules. Histoires et communication du m\u00e9dicament<\/em>, par F. Ghozland et H. Dabernat. Textes \u00e9crits en collaboration avec Jean-Claude Dousset. Pr\u00e9face de Georges Dillemann. Toulouse : \u00e9ditions Milan, 1988. [Cote BIU Sant\u00e9 Pharmacie : 105713 ; cote BIU Sant\u00e9 M\u00e9decine : 261887<\/a>]<\/p>\n

– \u00c0 votre sant\u00e9 : histoire de la publicit\u00e9 pharmaceutique et m\u00e9dicale<\/em>, par Bruno Ulmer, Thomas Plaichinger, Charles Advenier. Paris : Ed. Syros Alternatives, 1988. [Cote BIU Sant\u00e9 Pharmacie : 625 ; cote BIU Sant\u00e9 M\u00e9decine : 262894 et HM Mag.SPE Pharm 54<\/a>]<\/p>\n

– La publicit\u00e9 pharmaceutique \u00e0 travers la presse familiale de 1900 \u00e0 1990<\/em>, par Lionel Branchu et Catherine Grit, avec une pr\u00e9face de Fr\u00e9d\u00e9ric Ocqueteau. La Roche-sur-Yon \/ L. Branchu, 1992 [Cote BIU Sant\u00e9 Pharmacie : 105827<\/a>]<\/p>\n

– La sant\u00e9 s\u2019affiche<\/em>, par Marine Robert-Sterkendries, avec la collaboration et une introduction de Pierre Julien. Bruxelles : Therabel Group, 2003. [Cote BIU Sant\u00e9 Pharmacie : RES 105932<\/a>]<\/p>\n

Philippe Galanopoulos <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La BIU Sant\u00e9 vient de faire l\u2019acquisition d\u2019un ensemble de plus de 500 publicit\u00e9s pharmaceutiques qui seront tr\u00e8s prochainement consultables au P\u00f4le pharmacie-biologie-cosm\u00e9tologie. Rassembl\u00e9s par le docteur Ren\u00e9 Burgun (1913-1965), m\u00e9decin \u00e0 la clinique dermatologique des h\u00f4pitaux civils de Strasbourg, dont il fut le directeur de 1945 \u00e0 1959, ces encarts et buvards publicitaires forment … Continuer la lecture de « L’\u00e2ge d’or de la publicit\u00e9 pharmaceutique ? \u00c0 propos d’une acquisition r\u00e9cente »<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[7,15],"tags":[180,139,137,138,140],"class_list":["post-4293","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-histoiresante","category-pharmacie-biologie-cosmetologie","tag-acquisition","tag-carbomucil","tag-damicol","tag-lactobyl","tag-publicites-pharmaceutiques"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/numerabilis.u-paris.fr\/medica\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4293"}],"collection":[{"href":"https:\/\/numerabilis.u-paris.fr\/medica\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/numerabilis.u-paris.fr\/medica\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/numerabilis.u-paris.fr\/medica\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/numerabilis.u-paris.fr\/medica\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4293"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/numerabilis.u-paris.fr\/medica\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4293\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20775,"href":"https:\/\/numerabilis.u-paris.fr\/medica\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4293\/revisions\/20775"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/numerabilis.u-paris.fr\/medica\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4293"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/numerabilis.u-paris.fr\/medica\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4293"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/numerabilis.u-paris.fr\/medica\/blog\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4293"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}