« Swisscare pour Givenchy ». Publicité pour le Soin fondamental double liposomes et la crème. 1989. Le Soin fondamental est un sérum aux liposomes contenant un bio-phytocomplexe en liposomes enrobés dans du collagène et des polysaccharides pour une délivrance optimale. La ligne « Swisscare » est la première ligne de soin lancé par Givenchy en 1989. Collection privée. © Parfums Givenchy.

« Swisscare pour Givenchy ». Publicité pour Lifting double séquence, soin de cure. 1993 Lifting double séquence est un soin de cure lancé en 1993 utilisant des monodoses permettant sur un mois un soin séquentiel et utilisant un conditionnement inspiré de l’univers de la pharmacie. En savoir plus sur l’histoire de la maison Givenchy Collection privée. © Parfums Givenchy.

A partir de la fin des années 80, les lancements de produits s’accélèrent. Les liens avec la dermatologie et la biologie, les recherches en physicochimie, en phytochimie (chimie des plantes), en science des colloïdes [1], en extraction des plantes et des algues donnent naissance à de nombreuses innovations. Nouveaux hydrocolloïdes issus des algues, acide hyaluronique issu des biotechnologies, vitamines, dérivés de rétinol, liposomes naturels à base de lécithine, microémulsions, Niosomes ®, nouveaux extraits de plantes, nouveaux types d’émulsions, nouvelles formulations de poudres et de pigments, nouveaux applicateurs, nouvelles techniques d’évaluation, apportent davantage d’efficacité, de nouvelles gestuelles et des sensorialités [2] inédites aux cosmétiques de soin et de maquillage. Le discours scientifique intègre le marketing et lui confère rigueur et sérieux.